国际市场营销学(A)

作者: 时间:2014-04-29 点击数:

课程编号:056205

课程性质:学科基础课

开课单位:管理学院工商管理系

内容简介:国际市场营销学是一门指导企业从事国际营销活动的学科,其主要内容包括:国际营销的一些基本概念,企业从事国际营销活动的原因和方式,企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变, 顾客满意,国际营销的文化环境、经济环境、政治法律环境、技术与物质技术环境因素,国际营销调研、国际市场营销信息系统、国际市场细分与目标营销、进入国际市场战略及国际竞争战略,国际营销组合策略、国际营销的计划、组织与控制等。

通过学习,使学生了解并掌握企业如何在国际市场上开展营销活动,了解市场营销学与国际营销学的异同,提高其分析问题与解决问题的能力;使学生学会运用国际营销学的基本概念和原理研究企业从事国际经营与销售的特殊问题,指导企业跨越国境,开拓国际市场,寻求更多的机会,迎接更大的挑战。

选用教材:《国际市场营销学》 甘碧群 编 高等教育出版社 2002

Copyright(c)2016 西安工程大学网络与信息化管理处   地址:中国·西安·金花南路19号[710048]   联系我们:webmaster@xpu.edu.cn   陕ICP备022000