市场营销学(D)

作者: 时间:2012-05-18 点击数:

课程性质:学科基础课

开课单位:管理学院工商管理系

学 分:3

学 时:56

内容简介:本课程是为经管类各专业开设的一门学科课程,是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。其主要目的是使学生较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法,认识企业市场营销管理的重要性,该课讲授市场营销组合理论,培养学生营销意识,提高学生分析案例的能力。内容主要包括:市场营销理论、企业营销战略与营销管理、市场营销环境、市场营销研究、目标市场、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、市场营销的控制与执行等内容。教学中运用讲授法、案例分析法、讨论法相结合,上课以老师讲授为主,还有相应各章的案例分析。课程结束时,学生应能运用所学知识分析企业的营销决策活动,并能进行一定的营销决策,以及市场调查。

适用专业:管理类各专业

应先修课:宏微观经济学、管理学原理

选用教材:《市场营销学》 吴健安 主编 高等教育出版社 2004年02月出版

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